구글 AI 검색의 '자기 참조' 루프: 외부 사이트 대신 구글로 연결되는 링크들

구글의 챗봇형 검색 도구인 AI Mode가 인용 링크를 통해 사용자를 외부 사이트가 아닌 구글 내부 서비스로 다시 유도하고 있다는 분석이 제기됐다. SEO 업체 SE Ranking의 조사에 따르면 AI Mode 인용 링크의 약 17%가 구글닷컴으로 연결되며, 이는 전년 대비 3배 증가한 수치로 나타났다. 특히 엔터테인먼트와 여행 분야에서는 이 비율이 50%에 달해 웹사이트 운영자들의 트래픽 감소 우려가 커지고 있다. 구글은 이를 추가 탐색을 돕는 지름길이라고 주장하지만, 업계에서는 광고 수익을 위해 사용자를 생태계 내에 가두는 전략으로 평가한다.