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야후는 과거 구글에 검색 엔진 운영을 맡겼던 '원죄'에서 벗어나 Anthropic의 Haiku 모델을 기반으로 한 자체 AI 검색 엔진 'Scout'을 출시했다. Scout은 단순한 챗봇이 아니라 퍼블리셔의 링크를 명확히 제시하는 답변 엔진을 지향하며, 야후의 30년 검색 데이터와 지식 그래프를 결합해 구동된다.
광고 비즈니스 구조를 근본적으로 개편하여 수익성이 낮은 공급자 광고 플랫폼(SSP)과 네이티브 광고 사업을 정리하고, 수요자 광고 플랫폼(DSP)에 자원을 집중했다. 야후 DSP는 75%에 달하는 로그인 사용자 기반의 1차 데이터를 활용해 높은 전환율을 기록하며 넷플릭스, 스포티파이 등 외부 플랫폼의 광고 집행도 지원한다.
콘텐츠 전략에 있어 직접적인 속보 경쟁보다는 '신뢰할 수 있는 가이드'로서의 집계(Aggregation) 기능에 집중하며 Engadget과 TechCrunch 같은 매체를 매각했다. 대신 스포츠와 금융 분야에서 독자적인 데이터와 컨텍스트를 제공하는 앵커 콘텐츠를 강화하여 사용자 체류 시간을 늘리고 있다.
Z세대 사용자의 50%가 야후 메일을 사용하고 있다는 점을 강조하며, 메일과 금융, 스포츠 등 야후의 다양한 서비스 접점에 AI 기능을 통합하여 사용자 경험을 고도화하고 있다. 이는 단순한 검색 점유율 탈취를 넘어 야후 생태계 내에서의 검색 빈도를 높여 수익을 창출하려는 전략이다.
도박 및 예측 시장의 확산에 대해서는 직접 운영하기보다는 파트너십을 통한 유통 채널 역할을 유지하며 선을 긋고 있다. 랜존 CEO는 야후가 정보 제공과 다음 단계로의 연결이라는 본연의 가치에 집중함으로써 향후 IPO를 위한 건강한 상장 기업의 토대를 마련하고 있다고 밝혔다.
용어 해설
- 공급자 광고 플랫폼(SSP)
- — 매체사(퍼블리셔)가 광고 지면을 자동화된 방식으로 판매하고 수익을 극대화하기 위해 사용하는 기술 플랫폼이다. 야후는 자체 SSP를 폐쇄하고 외부 플랫폼과의 경쟁을 통해 광고 수익률을 높이는 전략을 선택했다.
- 수요자 광고 플랫폼(DSP)
- — 광고주가 여러 매체의 광고 지면을 효율적으로 구매하고 타겟팅하기 위해 사용하는 플랫폼이다. 야후는 75%에 달하는 로그인 사용자 데이터를 활용해 높은 전환율을 제공하는 DSP 사업에 집중하고 있다.
- 지식 그래프(Knowledge Graph)
- — 현실 세계의 개체와 그들 사이의 관계를 네트워크 형태로 구조화한 데이터베이스이다. 야후는 30년 동안 축적된 검색 데이터와 지식 그래프를 AI 모델과 결합하여 정확한 답변을 생성하는 데 활용한다.
- 에이전트적 행동(Agentic Action)
- — AI가 단순히 정보를 제공하는 수준을 넘어 사용자의 의도에 따라 예약, 구매, 이메일 요약 등 구체적인 과업을 스스로 수행하는 능력을 의미한다. 야후는 Scout 검색 엔진에 이러한 기능을 통합할 계획이다.
- 커넥티드 TV(CTV)
- — 인터넷에 연결되어 스트리밍 서비스를 제공하는 TV 장치이다. 야후의 DSP는 넷플릭스나 스포티파이 같은 외부 플랫폼의 CTV 광고 인벤토리를 구매하고 최적화하는 기능을 제공한다.
기술
- Anthropic Haiku
- Yahoo Scout
- Yahoo DSP
- Knowledge Graph
- Bing Search API
활용 사례
- AI 기반 뉴스 및 정보 검색
- 개인화된 이메일 요약 및 분석
- 데이터 기반 정밀 광고 타겟팅
언급된 리소스
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출처 · 인용 안내
원문 발행 2026. 03. 17.수집 2026. 03. 17.출처 타입 RSS
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