아마존, 알렉사 중심의 '트랜스포머' 스마트폰 개발 중

섹션별 상세

아마존은 코드명 '트랜스포머'로 불리는 알렉사 중심의 스마트폰을 개발하고 있으며, 이는 2014년 실패했던 파이어 폰 이후 첫 스마트폰 시장 재도전이다.

이 프로젝트는 과거 마이크로소프트에서 준(Zune)과 엑스박스(Xbox) 개발을 주도했던 J 알라드가 이끄는 제로원(ZeroOne) 그룹에서 담당하고 있다.

기기 디자인은 700달러 가격의 미니멀리즘 폰인 '라이트 폰'에서 영감을 얻었으며, 흑백 디스플레이를 채택하거나 앱스토어가 없는 '덤폰(Dumbphone)' 형태를 검토 중이다.

과거 파이어 폰의 실패 원인이었던 앱 부족 문제를 해결하기 위해, 전통적인 앱스토어 대신 챗GPT의 미니 앱과 유사한 AI 통합 기능을 핵심으로 내세울 계획이다.

최근 출시된 LLM 기반의 '알렉사 플러스'가 광고 노출과 느린 응답 속도로 사용자들의 비판을 받고 있어, 새로운 하드웨어의 성공을 위해서는 AI 성능 최적화가 필수적이다.

덤폰(Dumbphone): — 스마트폰과 반대되는 개념으로, 통화와 문자 등 기본적인 기능에만 집중하고 복잡한 앱이나 인터넷 사용을 제한한 휴대전화이다. 디지털 디톡스를 원하는 사용자들 사이에서 인기를 얻고 있으며, 아마존의 새 기기가 지향하는 미니멀리즘의 핵심이다.
라이트 폰(Light Phone): — 사용자의 주의를 분산시키는 소셜 미디어나 광고 없이 필수적인 도구만 제공하는 미니멀리즘 스마트폰 브랜드이다. 흑백 전자잉크 디스플레이를 사용하며, 아마존의 신규 프로젝트 '트랜스포머'가 디자인과 철학 면에서 영감을 받은 대상이다.
대규모 언어 모델(LLM): — 방대한 텍스트 데이터를 학습하여 인간과 유사한 대화를 생성하고 복잡한 지시를 수행하는 인공지능 모델이다. 아마존의 차세대 알렉사(Alexa Plus)의 핵심 엔진이며, 새로운 스마트폰이 기존 앱스토어 대신 AI 기능을 중심으로 작동하게 만드는 기반 기술이다.
미니 앱(Mini App): — 전체 애플리케이션을 설치하지 않고도 특정 기능을 즉시 실행할 수 있는 가벼운 프로그램이다. 챗GPT의 GPTs와 유사하게 AI 에이전트 내에서 필요한 도구를 호출하여 사용하는 방식으로, 아마존 스마트폰이 앱스토어 부재 문제를 해결하기 위해 검토 중인 대안이다.