Rivian의 AI 및 자율주행 전환이 시사하는 스마트카 시대의 도래

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핵심 요약

Rivian은 고가의 전기 트럭 제조사에서 벗어나 R2 플랫폼을 통해 대중 시장을 겨냥한 AI 및 자율주행 기업으로 거듭나고 있다. 2025년 말 개최된 AI & Autonomy Day를 기점으로 Rivian은 하드웨어 중심에서 소프트웨어와 임베디드 AI 중심으로 체질을 개선했다. 특히 2027년을 Physical AI 시대의 원년으로 보고 휴머노이드 로봇과 자율주행차의 실질적인 보급을 준비 중이다. 이는 Waymo의 확장과 Tesla의 자율주행 투자와 맞물려 스마트 모빌리티 시장의 거대한 변화를 예고한다.

배경

전기차 시장 구조에 대한 기본 이해, 자율주행 기술 단계(Level)에 대한 기초 지식

대상 독자

자율주행 및 전기차 산업 관계자, AI 전략 기획자, 스마트 모빌리티 투자자

의미 / 영향

Rivian의 전환은 전기차 시장이 단순한 배터리 경쟁을 넘어 AI 소프트웨어 경쟁으로 이동했음을 보여준다. 특히 2027년 Physical AI 시대의 도래는 자동차가 단순한 이동 수단을 넘어 지능형 로봇의 한 형태로 진화할 것임을 시사한다.

섹션별 상세

Rivian은 약 45,000달러부터 시작하는 중형 SUV R2를 통해 대중 시장 공략을 본격화하며, 이는 단순한 차량 출시를 넘어 AI 기반 모빌리티 플랫폼으로의 진화를 의미한다.

Rivian R2 위장막 차량이 도로를 주행하는 모습이다. — PhotoRivian이 대중 시장을 겨냥한 저가형 모델인 R2의 출시를 앞두고 실제 도로 테스트를 진행 중임을 시각적으로 나타낸다. 이는 회사의 전략적 중심이 대중화로 이동하고 있음을 보여준다.

2025년 12월 진행된 AI & Autonomy Day에서 공개된 바와 같이, Rivian은 고급 센서, 통합 소프트웨어, 수백만 마일의 주행 데이터를 결합하여 자율주행 기술의 완성도를 높이고 있다.

Amazon과 Volkswagen Group의 강력한 지원을 바탕으로 Rivian은 전기차 수요 둔화 속에서도 Tesla의 실질적인 대안이자 차세대 스마트카 시장의 선두 주자로 자리매김하고 있다.

업계는 2027년을 Physical AI 웨이브의 시작점으로 보고 있으며, 여기에는 자율주행차뿐만 아니라 휴머노이드 로봇과 소비자용 앰비언트 인텔리전스 기기들이 포함된다.

Waymo가 10개 도시로 서비스를 확장하고 Uber가 자율주행 플랫폼 레이어를 구축하는 등 자율주행 생태계가 실험 단계를 넘어 상용화 단계로 빠르게 진입하고 있다.

2026년 2월 기준 Waymo의 미국 내 운영 및 예정 지역을 보여주는 지도이다. — Infographic샌프란시스코, LA, 피닉스 등 주요 도시에서 자율주행 서비스가 이미 운영 중이거나 확장을 앞두고 있음을 나타낸다. 자율주행 생태계가 미국 전역으로 확산되고 있는 시장 상황을 뒷받침한다.

실무 Takeaway

전기차 제조사는 이제 하드웨어를 넘어 임베디드 AI와 자율주행 소프트웨어 역량을 갖춘 기술 기업으로 전환해야 경쟁력을 유지할 수 있다.
2027년으로 예상되는 Physical AI 시대에 대비하여 로보틱스와 모빌리티를 결합한 통합 AI 전략 수립이 필요하다.
R2와 같은 보급형 모델에 고도화된 AI 기능을 탑재함으로써 자율주행 기술의 대중화 임계점을 돌파하려는 시도가 가속화될 것이다.

언급된 리소스

문서The AV Market Strategist

문서No Priors Podcast