OpenAI, DevDay 앞두고 Managed Agents 준비

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TL;DR

OpenAI는 2026년 9월 29일 DevDay를 앞두고 Anthropic의 서비스와 유사한 Managed Agents 기능을 준비하고 있으며, 개발자뿐 아니라 기업 고객도 주요 대상으로 삼을 가능성이 큽니다. 코드베이스와 공개된 UI 이미지에는 에이전트와 실행 환경 생성, 세션 관리, 기술과 플러그인 설정, OpenAI 호스팅 및 셀프 호스팅 선택 기능이 나타납니다. OpenAI가 기존 custom GPTs와 Agent Builder에서 에이전트 생태계 중심 구조로 빠르게 이동하는 가운데, 경쟁력은 컴퓨터 사용 기능뿐 아니라 Anthropic보다 매력적인 가격을 제시할 수 있는지에 달려 있습니다. 또한 ChatGPT 광고가 사용자를 일반 광고 페이지가 아니라 전환 과정을 직접 처리하는 에이전트로 연결하는 방식도 준비 중인 것으로 보이며, 이는 Meta와 Google의 광고 사업에 영향을 줄 수 있지만 아직 추측 단계입니다.

섹션별 상세

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OpenAI는 2026년 9월 29일 샌프란시스코 Fort Mason에서 열리는 DevDay를 앞두고 개발자와 기업을 겨냥한 Managed Agents를 준비하고 있습니다. 이 기능은 에이전트 생성뿐 아니라 실행 환경, 세션, 권한에 가까운 운영 요소를 함께 관리하는 서비스형 구조로 Anthropic의 Managed Agents와 유사한 방향입니다. OpenAI가 강력한 컴퓨터 사용 기능을 갖춘 모델을 이미 제공하고 있다는 점은 경쟁 요소지만, 더 저렴하거나 매력적인 가격을 마련해 사용자를 충분히 끌어들일 수 있을지는 아직 확인되지 않았습니다.

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OpenAI의 에이전트 전략은 custom GPTs와 Agent Builder를 거쳐 사용자가 여러 연결을 직접 조립하지 않아도 에이전트가 작업 파이프라인을 수행하는 구조로 빠르게 바뀌었습니다. 공개된 코드베이스와 화면에는 에이전트 종류와 환경을 만들고, 세션을 관리하며, 특정 기술과 플러그인을 활성화하는 흐름이 나타납니다. OpenAI Developers Plugin을 이용해 에이전트를 생성하는 경로와 OpenAI 호스팅 환경 또는 사용자가 관리하는 셀프 호스팅 환경을 고르는 선택지도 포함되어 있어 개발부터 배포까지의 단계를 한 플랫폼 안에 묶으려는 방향이 드러납니다.

OpenAI 화면으로 보이는 에이전트 생성 UI에 이름, 모델, 추론 노력, 응답 상세도, 요약 설정과 에이전트 구성용 API 코드가 함께 배치되어 있습니다. — Screenshot화면 왼쪽에서는 에이전트 이름과 모델 관련 설정을 고르고, 오른쪽에서는 API 요청 형식으로 에이전트 구성을 확인할 수 있습니다. 하단의 단계에는 에이전트 정의, 실행 환경 선택, 세션 생성, 이벤트 교환이 표시되어 기사에서 언급한 생성·환경·세션 관리 구조를 뒷받침합니다.

에이전트 설정 화면에서 OpenAI Developers Plugin을 설치하고 Codex에서 실행 가능한 애플리케이션을 계속 만드는 선택지가 표시됩니다. — Screenshot대화상자는 현재 에이전트 설정을 재사용 가능한 정의로 만들고 세션을 시작하는 과정을 Codex로 넘기는 흐름을 나타냅니다. 이는 OpenAI Developers Plugin이 Managed Agents 생성과 개발 도구를 연결하는 진입점으로 사용될 수 있다는 기사 내용과 직접 연결됩니다.

에이전트 환경 생성 화면에서 OpenAI가 관리하는 호스팅 환경과 사용자가 직접 호스팅·관리하는 셀프 호스팅 환경을 선택할 수 있습니다. — Screenshot화면은 두 실행 경로를 나란히 배치해 운영 주체가 OpenAI인지 사용자인지 구분합니다. 기사에서 언급한 셀프 호스팅 지원이 단순한 API 호출이 아니라 에이전트 실행 환경의 선택 항목으로 통합될 가능성을 시각적으로 뒷받침합니다.

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DevDay에서는 Managed Agents 외에도 모델 업데이트와 보안 솔루션이 함께 발표될 가능성이 있습니다. 기사에서 확인된 UI는 아직 일반에 공개되지 않았지만, Anthropic이 제공하는 세션, 실행 환경, 기술, 플러그인 중심의 관리 방식과 기능적으로 닮은 구성을 가리킵니다. Agent Builder와 Evals가 2026년 11월 30일 이후 종료되고 Agents SDK와 Workspace Agents가 후속 방향으로 언급된다는 점까지 고려하면, OpenAI가 기존 에이전트 제작 도구를 장기 운영형 에이전트 체계로 재편하는 흐름과 맞닿아 있습니다.

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OpenAI는 기업 광고가 ChatGPT 안에서 에이전트로 직접 이어지는 방식도 준비하는 것으로 보입니다. 사용자가 일반적인 정보성 광고를 본 뒤 외부 페이지로 이동하는 대신, 광고 링크가 특정 에이전트를 열고 에이전트가 안내, 맞춤화, 전환 절차를 이어가는 구조입니다. 이 방식이 실제로 구현되면 광고 노출 이후의 전환 퍼널을 에이전트가 직접 최적화할 수 있어 Meta와 Google 같은 대형 광고 사업자에게 새로운 경쟁 압력이 될 수 있지만, 해당 계획은 아직 추측에 머물러 있습니다.

용어 해설

관리형 에이전트(Managed Agents): — 관리형 에이전트는 사용자가 실행 환경과 보안 설정을 직접 구성하지 않아도 에이전트를 만들고 운영하도록 호스팅 환경, 세션, 권한, 자격 증명, 플러그인 같은 운영 요소를 함께 제공하는 서비스입니다. 장기 작업을 지속적으로 처리하고 기업용 관리 기능을 적용하는 데 초점이 있습니다.
에이전트 생태계(Agent Ecosystem): — 에이전트 생태계는 개별 대화형 모델을 넘어 에이전트의 생성, 실행, 도구 연결, 세션 관리, 배포를 하나의 개발·운영 구조로 묶은 개념입니다. OpenAI는 custom GPTs와 Agent Builder를 거쳐 사용자가 직접 연결을 구성하지 않아도 작업 흐름을 처리하는 방향으로 이동하고 있습니다.
전환 퍼널(Conversion Funnel): — 전환 퍼널은 광고나 유입 이후 사용자가 탐색, 판단, 신청 또는 구매에 이르는 과정을 단계별로 구성한 구조입니다. 기사에서 언급된 에이전트는 단순 광고 링크 대신 사용자의 진행을 직접 안내하고 상황에 맞게 다음 단계를 조정하는 방식으로 퍼널을 운영할 가능성이 있습니다.
셀프 호스팅 환경(Self-hosted Environment): — 셀프 호스팅 환경은 서비스 제공자의 실행 공간 대신 기업이나 개발자가 직접 관리하는 인프라에서 에이전트를 실행하는 방식입니다. 기사 속 OpenAI UI는 OpenAI가 관리하는 환경과 사용자가 호스팅·관리하는 환경 중 하나를 선택할 수 있는 구성을 나타내며, 배포 통제와 운영 방식에 영향을 줍니다.

기술

OpenAI
Managed Agents
custom GPTs
Agent Builder
n8n
OpenAI Developers Plugin
Agents SDK
Workspace Agents
ChatGPT Ads
Ads Manager

활용 사례

개발자와 기업의 장기 작업용 에이전트 운영
OpenAI 호스팅 환경에서의 에이전트 실행
사용자 관리형 셀프 호스팅 환경에서의 에이전트 배포
ChatGPT 광고에서 에이전트로 직접 연결되는 전환 과정