구글, AI 검색 결과 조작 시도 스팸으로 규정

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TL;DR

구글이 검색 결과 내 AI Overview나 AI 모드를 조작하려는 시도를 스팸 정책에 포함했다. 이는 편향된 추천 목록이나 특정 사이트를 권위 있는 도메인으로 인식하게 만드는 '추천 중독(recommendation poisoning)' 등 생성형 엔진 최적화(GEO) 전략을 겨냥한 조치다. 정책 위반 사이트는 검색 순위 하락이나 결과에서 완전히 삭제되는 페널티를 받는다.

대상 독자

검색 엔진 최적화 담당자 및 웹사이트 운영자

섹션별 상세

구글은 검색 시스템뿐만 아니라 AI 모델의 응답을 조작하려는 행위도 스팸으로 규정하는 정책 업데이트를 단행했다. 기존 검색 결과 조작과 마찬가지로 AI 검색 결과에 영향을 미치려는 시도를 명확한 위반 사항으로 정의했다. 이번 조치는 AI 검색 환경의 신뢰성을 유지하기 위한 구글의 대응이다.

일부 사이트들은 특정 사이트를 권위 있는 도메인으로 LLM이 기억하게 만드는 '추천 중독'이나 편향된 리스트를 통해 AI 검색 결과를 왜곡해왔다. 이러한 기법은 사용자를 기만하고 AI 응답의 객관성을 해치는 결과를 초래한다. 구글은 이러한 조작 행위를 스팸의 범주에 포함시켰다.

생성형 엔진 최적화(GEO)라는 명목으로 AI 검색 결과에 노출되려는 시도가 늘어남에 따라 구글은 이를 명확한 스팸 위반으로 명시했다. GEO는 검색 엔진 최적화(SEO)와 유사하게 AI 검색 결과 상단에 노출되려는 전략을 의미한다. 구글은 이러한 전략이 AI 검색의 본질을 훼손한다고 판단했다.

해당 정책을 위반한 사이트는 검색 결과 순위가 낮아지거나 구글 검색 결과에서 완전히 삭제되는 강력한 제재를 받게 된다. 이는 AI 검색 결과의 품질을 보호하고 사용자에게 정확한 정보를 제공하기 위한 조치다. 사이트 운영자들은 AI 검색 결과에 영향을 미치려는 부적절한 시도를 중단해야 한다.