Reddit, 커뮤니티 추천 기반 AI 쇼핑 검색 도구 테스트 시작

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핵심 요약

Reddit이 커뮤니티의 집단 지성과 이커머스를 결합한 새로운 AI 검색 도구를 공개했다. 이 도구는 사용자의 검색어에 맞춰 관련 게시물과 댓글에서 언급된 제품을 추출하고, 가격과 이미지가 포함된 대화형 카루셀 형태로 보여준다. 이는 Reddit이 단순한 커뮤니티를 넘어 수익성 높은 쇼핑 플랫폼으로 진화하려는 전략의 일환이다. 최근 Reddit의 AI 답변 기능 사용자가 급증하는 등 검색 기반 비즈니스의 성장세가 뚜렷해짐에 따라 도입된 조치다.

배경

Reddit 플랫폼 구조 이해, 이커머스 광고 모델 기초 지식

대상 독자

이커머스 기획자, 소셜 미디어 마케터, AI 서비스 기획자

의미 / 영향

Reddit의 방대한 텍스트 자산이 AI를 통해 직접적인 수익원으로 변모하고 있다. 이는 텍스트 중심 커뮤니티가 검색 광고 시장에서 Google의 강력한 대안으로 부상할 가능성을 보여준다.

섹션별 상세

Reddit은 미국 내 소규모 사용자 그룹을 대상으로 커뮤니티 추천과 쇼핑 파트너사의 제품을 매칭하는 AI 검색 도구를 테스트하기 시작했다. 사용자가 특정 제품군을 검색하면 결과 하단에 제품 이미지, 가격, 구매 링크가 포함된 인터랙티브 카루셀이 표시된다.

이 기능의 핵심은 실제 사용자들이 게시물과 댓글에서 직접 언급한 제품 정보를 표면화한다는 점이다. 이를 통해 사용자는 광고성 정보가 아닌 실제 커뮤니티의 경험이 반영된 추천을 즉각적으로 확인하고 판매처로 바로 이동할 수 있다.

이번 도입은 Reddit의 비즈니스 모델 확장 전략과 맞닿아 있다. 작년에 출시한 'Dynamic Product Ads(DPA)'에 이어 AI 검색을 수익 창출의 핵심 동력으로 삼으려는 의도다. Steve Huffman CEO는 AI 검색 엔진이 향후 큰 사업적 기회가 될 것이라고 언급했다.

Reddit의 검색 및 AI 기능 지표는 가파른 성장세를 보이고 있다. 주간 활성 검색 사용자는 전년 대비 30% 증가한 8,000만 명을 기록했으며, 특히 'Reddit Answers'라는 AI 기반 기능의 사용자는 2025년 1분기 100만 명에서 4분기 1,500만 명으로 폭증했다.

실무 Takeaway

커뮤니티의 비정형 텍스트 데이터를 AI로 구조화하여 이커머스 전환으로 연결함으로써 새로운 수익 모델을 창출한다.
검색 결과 하단에 제품 카루셀을 배치하여 사용자의 정보 탐색부터 구매 결정까지의 경로를 단축시키고 플랫폼 내 쇼핑 경험을 강화한다.
AI Answers 기능의 폭발적 성장을 바탕으로 검색 광고 시장에서의 경쟁력을 확보하고 비즈니스 포트폴리오를 다각화한다.