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사용자의 과거 행동이나 관심사에 맞춰 실시간으로 광고 내용을 변경하여 보여주는 광고 기술이다. 사용자가 이전에 조회한 제품이나 장바구니에 담은 품목을 기반으로 개인화된 광고를 노출하여 구매 전환율을 극대화하는 데 핵심적인 역할을 한다.