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제품 자체가 주요 마케팅 및 성장 동력이 되어 사용자가 스스로 가치를 발견하고 확산하게 만드는 전략이다. 초기 진입 장벽을 낮추고 제품 경험을 통해 유료 전환을 유도하는 것이 핵심이다.