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주변 환경이나 경쟁 상대가 끊임없이 진화하기 때문에 제자리에 머물기 위해서라도 계속해서 발전해야 하는 상황을 의미한다. AI 분야에서는 모델 성능 향상에 맞춰 평가 지표를 계속 고도화해야 하는 상황에 비유된다.