구매 의도
소비자가 특정 제품이나 서비스를 구매하려는 의지의 정도를 나타내는 마케팅 지표이다. 검색어나 커뮤니티 활동, 특정 페이지 체류 시간 등을 통해 파악되며, 광고주가 잠재 고객을 타겟팅하고 마케팅 예산을 효율적으로 배분하는 기준이 된다.